Qué es el schema markup
El schema markup (o datos estructurados) es un código que se añade a una web para describir, en un lenguaje que las máquinas entienden directamente, qué es cada cosa. Mientras que un humano lee "Clínica Dental Sonríe, Calle Mayor 12, Valencia" y entiende el contexto, una máquina necesita que se lo digan de forma explícita: esto es un nombre, esto una dirección, esto una categoría de negocio.
El schema markup hace exactamente eso. Convierte el contenido de tu web en información estructurada que Google y los modelos de IA pueden interpretar sin ambigüedad.
Cuando un modelo de IA tiene que decidir qué negocio recomendar, prefiere las fuentes que le dan información clara y verificable. El schema markup es la forma más directa de dársela.
Los tipos de schema que importan para un negocio local
LocalBusiness
El tipo base. Describe el negocio: nombre, dirección, teléfono, horario, categoría, zona de actuación. Tiene subtipos especializados (MedicalBusiness para clínicas, LegalService para abogados, etc.) que aumentan la precisión.
FAQPage
Marca las preguntas frecuentes de forma que la IA las pueda citar como respuestas directas. Es uno de los schemas con más impacto en GEO, porque la IA responde preguntas y este schema le sirve respuestas listas para usar.
Service
Describe cada servicio concreto con su nombre, descripción y precio orientativo. Permite que la IA asocie tu negocio con servicios muy específicos.
Cómo saber si tu web tiene schema
Google ofrece una herramienta gratuita: el Test de Resultados Enriquecidos (search.google.com/test/rich-results). Introduces la URL de tu web y te dice qué schema encuentra y si tiene errores. El resultado más habitual en webs de empresa pequeña es "Sin datos estructurados detectados", que es precisamente la oportunidad.
"Si la IA no puede entender qué es tu negocio, no puede recomendarlo. El schema markup es la forma de explicárselo en su idioma."
El error más común al implementarlo
La inconsistencia. Si el schema dice que te llamas "Clínica Sonríe" pero en tu web pone "Dental Sonríe" y en Google Business "Sonríe Dental Valencia", la IA recibe señales contradictorias y desconfía. Los datos del schema deben coincidir exactamente con los del contenido visible y con tus perfiles externos.
Implementar schema correctamente es parte del trabajo de fundamentos del GEO. No requiere rehacer la web, pero sí hacerlo con precisión.
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